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四方电气标志设计
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认真到位的市场调查研究是品牌视觉设计成败的关键。
接到四方电气这个案子,确实是一个挑战,电气行业在我们服务过的领域在是个空白,接下来的重要任务是对行业和企业本身进行分析了解。

关于变频器的调查:
变频调速器,自1964年问世以来,已经历30多年的发展过程,80年代在主要工业国家已广泛使用,90年代进入中国,在空调、电梯、冶金、机械、电子、石化、造纸、纺织等行业有十分广阔的应用空间。尤其是在节能方面,效果显著,我国现运行的风机、水泵、空调类负载,据估计有4200万台(其中风机约1000万台),占全国用电量的1/3,其中的60%适合调速,如果把这部分用电负荷改造为变频调速,按年节电率25%计算,全国每年节电220亿度。中国巨大的变频器市场,成为跨国公司抢攻的重点。日本公司进入中国早,对中国市场做过深入仔细的调查和研究,有针对性地推出适合我国国情的产品,目前市场占有率最高,达60%以上;欧美公司进来晚,但产品档次高、容量大,价格也昂贵,占有份额30%左右;还有不到10%的份额被台湾产品(如普传、台达)占领;国产企业进入电气传动领域时间太短,技术不如欧美和日本成熟,所以我国大陆的品牌市场占有量很低,几乎可忽略不计,而且产品档次低。
近几年国内变频器飞速发展,技术有了很大的提高,特别是低功率产品以达到国际水平,加上产品价格低,受到市场的欢迎,由于国内市场非常大,出现了许多变频器国产品牌,市场竞争越来越激烈,技术竞争的同时,品牌形象的竞争越显重要。 目前变频器的品牌有:
国外品牌:德国西门子、美国AB、GE、罗宾康、ABB、日本的富士、安川、三肯、日立、东芝、三菱、松下
国内品牌:安圣、深圳普传(台湾)、安邦信、四川的佳灵、森兰、烟台惠丰、南京耐特、贵州东冈、康沃、神源、正弦。

国外电气品牌标志:
 

 

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国内电气品牌标志:
 

 

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从以上品牌标志中可以看出,国外品牌严谨、规范,给人予专业、正规、科技的感觉。跟国外品牌的对比,国内品牌就显得零乱不规范,给人的感觉是科技含量不足。

企业内部分析:
四方电气是国内电气行业的后起之秀,公司领军人物余总是工学博士出身,在电气行业内是个相当有影响力的人物,对产品技术的开发提出很高的要求,对企业管理相当严格,特别注重产品质量,在国内变频器技术领域处于领先水平,可以跟国外品牌比美,在行业里是一匹黑马。由于技术出众,好多知名品牌找四方电气代工,但由于自己品牌形象跟不上企业的发展,品牌形象问题变成企业发展的一个重要问题。

视觉识别审视:
一、标志

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前面图形中的闪电图形作企业标志的公司太多,没有自己的个性,手写的英文太花,不适合专业工业产品上用,制作起来很难规范,视觉冲击比较弱。
二、标准色
蓝色作为科技企业的通用色,不具有个性。
三、企业标准字
没有固定的标准字,使用混乱
四、应用系统
没有具体规划,使用不规范,特别是媒体应用的设计比较乱,在视觉传播过程中未能达到品牌效果。

解决方案
一、对品牌标志重新设计,体现国际化、专业化、现代化、科技感,突出个性和冲击力。
二、对企业标准字进行设计,体现品牌的个性。
三、对应用部分系统规划,特别是媒体的视觉应用。
四、对卖场终端形象进行规划,增加品牌的销售力。


品牌新标志与标准字
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□ 作为文字标志的“SUNFAR”具有独特的内涵,“SUN”是“太阳、恒星”的意思,“FAR”是“远的、久远的”意思,“SUNFAR”的含义就是“象太阳、恒星那样久远”,表示企业有着远大的发展目标,建立长久品牌的决心,同时也象征企业以优质产品服务客户的经营理念是长远不变的。
□ 中文“四方”是英文“SUNFAR”的音译,“四方”的意义是“志在四方,服务全世界”。
□ 标志巧妙将“S”“R”中的负形变成两个东西方向的箭头,体现了“志在四方,服务全世界”的企业理念。这也是品牌标志的识别所在。
□ 外形严谨,笔划简练,体现品牌的专业性。
□ 标准字的设计中,对字体的细节部分进行处理,给人稳重而不呆板。
□ 在标准色方面,采用鲜亮的桔红色和沉着的深蓝色,体现静中有动的感觉。
桔红色象征企业勇于开拓的精神,深蓝色象征博大精深的企业文化。


新品牌标志的应用
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