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品牌为何注册

+ 什么是品牌注册?
简单地说,商标就是商品的牌子,是商品的生产者和经营者为了使自己生产经营的商品同其他商品生产者或经营者生产经营的商品区别开来而使用的一种标记,这种标记通常由文字、图形或文字、图形的组合构成。
我们比较熟悉的“茅台”商标就是文字商标;奔驰车的商标是一方向盘的图形商标;凤凰自行车的“凤凰”商标,由文字凤凰和凤凰鸟的图形组成,即是文字图形的组合商标。
商标注册,是指商标使用人将其使用的商标依照法律规定的条件程序,向国家商标主管机关(国家商标局)提出注册申请,经国家商标主管机关依法审查,核准注册登记的法律事实。在我国,商标注册是商标得到法律保护的前提,是确定商标专用权的法律依据。商标使用人一旦获准商标注册,就标志着它获得了该商标的专用权,并受到法律保护。
一个企业使用的商标不经过注册,最致命的弱点是:商标使用人对该商标不享有商标专用权,就是说你使用这个商标,别人也可以使用这个商标,就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响,也导致商标代表一定商品质量和信誉的作用大打折扣。比如,A企业生产的“蓝天”牌电锅,这种锅物美价廉,很受消费者欢迎,但“蓝天”商标没有注册,于是其他的一些厂家觉得这种锅销路好,就纷纷在自己生产电饭锅上打上“蓝天”商标出售,其结果,鱼目混珠,A企业的市场销售额迅速下降,“蓝天”商标信誉更是一落千丈,更有不少消费者拿着其他企业生产的电饭锅要求A企业退换或赔偿经济损失。这种情况虽出乎意料,却又在意料之中。A企业不享有商标专有权,商标主管机关对A企业的请求不能受理。
未注册商标的另一个弱点是,一旦他人将该商标抢先注册,该商标的最先使用人反而不能使用该商标,这方面的教训是非常深刻的。根据我国《商标法》,商标在先注册原则,如果它没有将该商标注册,那么只要被别人将商标申请注册,商标专用权就会授予别人。
未注册商标的再一个弱点是,未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上已注册商标相同或者近似,从而发生侵权行来。到1999年底,我国注册商标的总数已近百万件。在新申请商标注册时,如果未经事先查询,申请的驳回率几乎达到70%的侵权可能性。因为我国《商标法》第三十八条规定,“未经注册商标人同意就使用该商标,即属侵犯注册商标专用权行为”。侵权行为,就要由侵权人承担侵权的法律后果。所以,使用未经注册的商标,不管你本意如何,总是存在侵犯他人注册商标专用权的可能性,侵权就要受处罚,就要赔偿经济损失,从而影响企来的生产经营活动。为了企业的正常经营,为了企业的发展,也为了尊重他人注册商标的专用权起见,使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
未注册商标还有一个弱点,就是未注册商标不能形成工业产权,因此也不能成为使用人的无形资产。由于我国《商标法》规定,注册商标专用权受法律保护,其使用人也不享有商标专有权利。所以,从严格意义上讲,在我国只有注册商标才是工业产权,只有注册商标才能成为企业的无形资产。


+ 企业为什么要注册商标?
首先,注册商标是取得商标专用权的前提,注册商标才能受到法律保护。     
其次,商标是企业的无形资产,也是消费者选择产品或者服务的依据。好的企业不仅需要好的产品和服务,更需要好的商标,不论是美国的可口可乐,还是中国的海尔都是因为注册了商标,才能受到法律保护。可口可乐、海尔既使一夜之间失去所有财产,也可以迅速重建,靠的就是其商标形成的巨大的无形资产,商标的价值已远远超过其有形资产的价值。    

自然人、法人或者其他组织,通过商标注册,可以对其生产的产品或提供的服务依法取得商标专用权,从而受到法律保护。国外企业或个人也可以通过商标注册,使其商标专用权在中国得到有效的保护。作为国家,通过商标注册,可以加强商标管理,促使生产者或服务者保证商品或服务质量,维护商标信誉,以保证消费者的利益。同时,某些国家规定的商品必须进行商标注册,以便统一管理。

 

商标注册流程


一、注册准备
1、 商标在先注册权利的查询工作:
查询是指商标注册申请人或其代理人在提出注册申请前,对其申请的商标是否与再先权利商标有无相同或近似的查询工作。值得注意的是商标查询虽然不是注册商标的必经程序(遵循自愿查询原则),但此项工作可以大大减少商标注册的风险,提高商标注册的把握性。在查询过程中,会受数据处理及商标申请审查期等等原因的影响,使得部分在先申请的商标无法进入数据库,因此无法查询检索到该部分信息。另外商标查询与审查工作由不同人员承担,而查询人员与不同审查人员的审查观点上可能出现不同的意见,因此,商标查询的结果不能当做法律依据,不具备法律效力。所以,注册商标之前,找一家专业的商标查询公司或一家具备完善的商标查询条件的商标代理组织是十分重要的。
2、 申请商标资料的准备:
(1)如果您是以自然人名义提出申请,需出示您身份证及递交本人身份的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册,需出示企业《营业执照》副本及提供经发证机关签章的《营业执照》复印件。盖有单位公章及个人签字的填写完整的商标注册申请书。
(2)商标图样10张(指定颜色的彩色商标,应交着色图样10张,黑白墨稿1张)。提供的商标图样必须清晰,便于粘贴,用光洁耐用纸张或用照片代替,长和宽不大于10厘米,小于于5厘米。商标图样方向不清的,应用箭头标明上下方。申请卷烟、雪茄烟商标,图样可以与实际使用的同样大。
(3)准备相应的注册费用:注册的商标规费:1000元+1000元左右的商标代理费。

 

二、申请注册
1、只有具有以下条件的个人或团体才可在我国提出商标申请:
商标注册申请人必须是:依法成立的企业.事业单位.社会团体.个体工商业者.个人合伙或者与中国签订协议或与中国共同参加国际条约或按对等原则办理的国家的外国人或者外国企业.符合上述条件.需要取得商标专用权时,按照自愿的原则,向商标局提出商标注册申请(2001年11月1日起,我国商标局开始受理自然人注册商标申请)。
2、按商品与服务分类提出申请:
目前,我国商标法执行的是商品国际分类,它把一万余种的商品和服务项目分为45个类,其中,商品34个类,服务项目11个类。申请商标注册时,应按商品与服务分类表的分类确定使用商标的商品或服务类别.同一申请人在不同类别的商品上使用同一商标的,应当按商品分类在不同类别提出注册申请这样可以避免商标权适用范围的不正当扩大,也有利于审查人员的核准和商标专用权的保护.
3、商标申请日的确定:
确立申请日十分重要,由于我国商标注册采用申请在先原则,一旦发生申请日的先后成为确定商标权的法律依据,商标注册的申请日以商标局收到申请书件的日期为准(日期的最小单位为‘日’)

三、商标审查
商标审查是商标注册主管机关对商标注册申请是否合乎商标法的规定所进行的检查.资料检索.分析对比.调查研究并决定给予初步审定或驳回申请等一系列活动.

四、初审公告
商标的审定是指商标注册申请经审查后,对符合《商标法》有关规定的,允许其注册的决定。并在《商标公告》中予以公告。初步审定的商标自刊登初步审定公告之日起三个月没有人提出异议的,该商标予以注册,同时刊登注册公告。

五、注册公告
商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请,经商标局审查后予以初步审定公告,三个月内没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的,该商标即注册生效,受法律保护,商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册,大约需二年至三年时间。注册商标的有效期限注册商标有效期为十年,自核准注册之日起计算,注册商标有效期满,需要继续使用的,可以申请商标续展注册。

六、领取商标注册证
通过代理的由代理人向商标注册人发送《商标注册证》。   
直接办理商标注册的,商标注册人应在接到《领取商标注册证通知书》后三个月 内到商标局领证,同时还应携带:  
(一)领取商标注册证的介绍信;
(二)领证人身份证及复印件;
(三)营业执照副本原件,复印件应加盖当地工商部门的章戳;
(四)领取商标注册证通知书;
(五)商标注册人名义变更的需附送工作部门出具的变更证明。

另:商标注册申请时间:一件新申请商标从申请到发证一般需要二年至三年时间,其中申请受理和形式审查约需三个月时间,实质审查约二年时间,异议期三个月时间,核准公告到发证约两个月时间。

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