品牌形象力，市场竞争的最后一张黄牌！

有这样一些外国企业，他自己没有工厂，但他品牌旗下的产品卖遍全世界；
有这样一些中国产品，他自己也有品牌，但贴上外国的一些品牌后，
产品价格增加几倍；
有这样一些品牌，有相同品质的产品，在相同的地方销售，
产品销售额有那么大的悬殊；
… …
你的企业、你的品牌或你的产品是属于那一种？

在这充满竞争的市场中，你的企业和品牌准备好了吗？
你的品牌是否给你的产品带来了附加值？
你的品牌是否与消费者达成了沟通？
你的品牌是否达成了销售？
　　… …
提高品牌形象力，是市场竞争的一把利器!!!

决定品牌形象力的主要因素
品牌如人，品牌形象如人的形象。

品牌价值观
指品牌的品格，相当于人格，是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。人不能没有灵魄，品牌不能没有品牌理念。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。

品牌行为
品牌的行为相当于人的行动，说的与做的保持一至，让客户真正的感受到品牌价值的存在。
品牌行为必须以品牌理念为指导，以顾客满意（CS）为核心的动态形象传播，通过服务流程设计、服务禁忌明确、服务情境对话设计、服务作业标准化设计、顾客投诉处理方法制订、顾客满意度指标确定等工作内容，制作品牌服务标准，有效达到与消费者的动态沟通。

品牌视觉
品牌视觉相当于人语言与外表，品牌视觉是通过视觉语言传达品牌理念，视觉元素相当于人的外表，里表如一，是品牌视觉设计成败的标准。
品牌理念视觉化的品牌视觉识别系统，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，并对各种载体进行创意设计，把品牌理念以视觉方式传达给消费者。品牌视觉是品牌向消费者进行传播的有效方式。

它们之间环环相扣，缺一不可。品牌形象力的提升，必须从以上三方面进行整合。

品牌视觉是传递品牌形象力的有效方式

品牌视觉是消费者接触品牌的最直接方式，消费者对品牌信息的获取大部分都是通过品牌视觉，消费者很大程度上是通过品牌视觉对品牌进行认知，所以品牌视觉的设计直接影响着品牌形象力。

品牌视觉的构成：

品牌基础视觉：　　
这部分包括品牌名称、品牌标志、标准字、标准色等

品牌办公事务视觉：
这部分主要是指办公商务上的一些用品，
如：名片、信纸、传真纸、合同书、公务车体等

品牌产品综合视觉：
这部分主要指品牌旗下产品的相关视觉，
如：产品的外观功能设计、产品包装、产品说明书、产品应用手册、保修卡等

品牌广告宣传视觉：
这部分包括各种视觉媒体的宣传，
如：报纸广告、杂志广告、电视广告、户外广告、宣传海报、
品牌画册、广告宣传资料、产品目录书等

品牌展示环境视觉：
分为办公生产环境视觉识别和卖场环境视觉识别两部分。
办公生产环境视觉识别包括：办公楼与厂房的外观视觉、内部视觉等
卖场环境视觉识别包括：专卖店形象、专柜形象等

品牌网络传播视觉：这部分包括品牌网站视觉识别、网络广告视觉识别等

品牌视觉设计，是达成品牌与消费者进行沟通的有力手段

品牌视觉是品牌价值理念和品牌信息的载体，品牌视觉设计是品牌价值和品牌信息有效体现手段。品牌视觉设计是以达成沟通为目的，未达成品牌与消费者沟通的设计永远是失败。
强势品牌除了具有准确的品牌价值理念，还要有有效的视觉创意设计进行有效的传播。
品牌视觉设计不是简单的创作，它不单纯是设计师的自我创作，在操作的过程中必须注意以下两点：

一、品牌视觉设计必须以品牌核心价值为中心
这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌价值理念有充分的理解，在设计的各种元素使用上，充分体现品牌的价值内涵。
二、品牌视觉设计必须以传播品牌信息为目的
这就要求品牌视觉设计工作者必须对品牌面对的市场和品牌受众心理有充分的认识，创作出有利于传播的品牌视觉。