VIS基本要素的应用
VIS基本要素的应用
企业设计完基本要素，并不表明企业视觉识别工作的结束。这些基本要素设计出后，需对其进行应用。在企业视觉识别系统中，应用系统包括工作设施和各种器具如企业建筑物、环境规划、陈列、展示、交通工具、办公用品、旗帜、招牌、衣着、服饰等，以及市场营销中的产品、包装、广告、公共关系等。 VIS基本要素首先被广泛应用于企业中的各种工作设施和器具上，由于工作设施和工作器具在企业经营过程中到处可见，因而能对企业形象进行高度的塑造、渲染和传播。
工作设施、器具上的应用
（一）企业建筑
企业建筑是企业的一部分，它不仅是企业生产、经营、管理的场所，而且是企业的象征。企业的建筑物的风格代表了企业的经营风格，使公众能清楚地了解企业的性质特征和独特的形象，以及其深刻的文化内涵。国外许多先进企业都对建筑物的设计非常讲究。如，位于匹兹堡的美国钢铁公司大楼，整个建筑物的装修都采用钢铁材料，人们只要一看到这些建筑，就能够立刻对企业的性质和独特的风格留下深刻的印象。因此，企业的建筑物构成企业视觉识别应用系统的重要组成部分，由其建筑的外观造型和内在功能共同决定了其对企业形象的传播程度。
企业建筑的基本功能是为了满足生产、经营的需要。好的建筑，不但有利于企业形象的识别，还应有利于提高员工的效率，使员工能集中精力投人生产。办公场所的建筑物，应突出其开放性的一面，还得注重庄重、自尊和克制的特点，充分体现企业与社会和人类环境的相辅相成、共存共容的特征。
企业建筑的设计一般由专业人员进行，但由于企业存在自己独有的文化，因而在企业建筑的设计上，应提倡企业独特的风格，使企业建筑真正成为企业的一面镜子，而不仅是企业的一个招牌。生产型企业的建筑物风格，直接体现了企业的经营目标，宏大的建筑体现出一种追求高远的志向，古朴典雅的楼房则体现了精巧细致的企业文化。从建筑物上，消费者能大致对企业的运营效率、产品质量有一个初步的印象；规模较大的商业和服务企业应采用连锁经营的模式，采用统一的外观形象，不仅有助于扩大市场规模，而且对于建立统一的企业形象具有重要的作用。
（二）环境规划
环境规划主要是指企业庭院，生产车间、零售商店、购物大厦的门面，场所内的装修和布置等。规模较大的生产企业的庭院建设对营造企业文化，树立企业形象具有非常重要的意义。楼房布局合理，院内绿树成荫、空地绿草覆盖、道路清洁卫生、标语口号醒目、门区门面设计合理，并且所有这些浑然一体，形成独特风格，对鼓舞员工士气、增加凝聚力具有非常重要的作用。另外，生产车间环境布置的好坏，对于提高员工的工作效率，增加工作热情也起着直接的作用。一般而言，各种商业及其他服务性的企业都比较重视环境规划，因为商业企业和服务企业的室内布局，直接影响企业的服务形象，优美、整洁、轻松和愉快的服务场所，不仅使消费者在购物之余对企业产生了美好的印象，而且以企业文化的特色，点缀了社会文明的环境，社会大众真正在心目中产生对企业形象的认同，因此环境规划，是从内部树立企业的总体形象，传播企业的经营理念。
（日本PARCO百货公司门面）
对于商业和服务企业而言，环境规划具有极为重要的意义，因此，在进行环境规划时，应遵循以下几个原则：(1内应设置醒目、清楚的购物和服务3信息，如商品摆放图、示意图、标牌等，以节约消费者的时间，同时还应有良好的灯光系统。（2）环境亲切。温警，让消费者感到商在店购物是一种享受，是一种远离喧嚣的消遣，因此，这个环境应当是清洁、宁静、实用、稍带浪漫。（3）对于环境的规划，应处处为消费者着想，诸如在商场、银行、书店等地方设置一定的座位，以供消费者休息。同时要进行一定的装饰美化，并能提供消费者生活需要的各种信息。（4）各种设施的门面是企业的形象表现，消费者往往通过门面的制作材料与色彩、橱窗的灯光与色彩以及展示图案来将不同的企业予以区别。例如首饰的柜台，灯光的布置尤为重要，餐厅中的卫生状况则是其是否能招揽顾客的首要条件。
（日本松屋百货公司的橱窗设计）
（三）陈列、展示
随着企业之间，企业与顾客之间交流的增加，企业参加国际性、全国性、行业性和专业性的展览活动越来越多，商品的陈列和展示已成为一种极为重要的企业形象识别方式。通过这种方式。企业将自己的产品、技术公诸于众，不仅增进了社会大众对企业的了解，增加企业的社会知名度和美誉度，而且能在这种面对面的沟通方式中，企业得到消费者的信息反馈，从而进一步促进公司内部机制的不断完善。
与其他传播媒体方式相比，商品的陈列与展示更具有人际传播的特点。在展示的场所中，企业不仅要将企业的名称标志极为突出地展示出来，而且在宣传中，还往往借助散发宣传单、语言描述。模型与实物展示、亲身体验、表演等方式，使其成为企业向公众传播企业信息的复合性媒介。因此，商品的陈列和展示具有以下几个主要特征：（１示的综合性特征。对于陈列台和橱窗的设计，涉及许多相关的专门知识，从展览场所的建筑设计，展馆外部环境设计，室内室间设计，到展示流程、道具、灯光的设计，都要求较高的建筑知识和美学知识水平，因而商品的陈列和展示具有很强的综合性。（2）手段的多样性。企业在进行陈列、展示过程中，综合运用了图形、文字、色彩、语言、灯光等多种方式，借助多种信息传播载体，向人们提供丰富多样的信息。（3）陈列和展示的开放性。这种展示方式，使公司相关人员与参观者直接进行交流，参观者可以进行咨询，公司员工也能就有关问题进行解释，从而实现企业与大众之间信息传播，以及思想感情的双向交流。
在进行企业商品陈列和展示的设计时，企业识别的基本视觉要素??企业标志、标准字、标准色等应在其中同商品的视觉要素同时传达。如果公司能通过商品的陈列和展示、将公司的经营理念。经营方针、技术水平、服务质量等同企业的商品形象结合起来，就能形成一种非常有效的传播渠道，从而使CIS战略实施成功。在设计主题的过程中，企业可以分别从企业名称、标志、标准字、标准色等几方面进行整体创意，从而发挥基本要素和应用要素的传达功能。要以企业标志为中心，将其置于醒目位置，并以独特的手法加以突出，而其他部分，都应服从标志的主导地位，以取得统一、和谐的效果。若以标准字为设计中心，则是将布置的重点放在标准字的图形上，并将标准字做成道具、展台，或应用在印刷品上，可以单独使用，也可组合运用，其他的传播媒介则成为其辅助。以标准色为中心，则将整个展台布置成基本一致的色调，通过强烈的色彩冲击，使观众留下深刻的印象。但企业要注意色调与空间、道具的协调一致。
（四）交通工具
企业的交通工具是塑造、渲染、传播企业形象特别是视觉识别形象的流动性媒介和渠道。由于企业的交通工具长期在企业外活动，而且企业的交通工具种类较多，有货车、客货两用车、吉普车、面包车和小轿车等，因而它们的宣传面广，能够将企业的形象进行全方位、多角度的宣传。同时，交通工具上的企业标识是一次性的花费，和企业招牌比较而言，几乎不用维修和整理，清洁和擦洗工作都有交通工具的使用人来进行，因而，美国的许多企业都重视利用交通工具为企业识别服务，充分发挥交通工具流动、廉价的宣传特点。
交通工具外观的设计开发，重在企业识别标志及其变体的构成组合，尤其是同车体、车窗、车门构成组合的协调。在将企业的名称标志和产品标志运用于企业车辆外观的设计开发过程中，除了设计本身的热烈、醒目、活泼等，还应注意以下几个问题：（１）辆外观的设计应与企业名称设计、产品名称设计、标准字的运用、标准色的选取相一致。因为车辆的图案实际上代表了企业的整体风格，各种车辆在视觉上的一致性，能形成具有典型特征的视觉中心。如车辆的侧面可以运用企业标志、企业标准字和象征图案的组合，而车的后面则应用企业的标语和口号等，从而形成统一的视觉印象。当然在设计中应注意线条、图案的明快、大方，能迅速引起行人的注意力。同时应将产品名称置于醒目的位置。（2）由于不同车辆形体、大小、车型的不同，在应用时还应注意与具体的交通工具相结合，使车辆对企业的宣传得体、恰当。如对于小车而言，由于其使用者主要为企业的管理人员，因此应设计得简洁、精致、高雅，符合小车的固有特征。而大车则需考虑中远距离的视觉效果，主要强调宣传画面对于视觉的冲击力。 对于交通工具的外形设计，应利用其外形的特点，充分发挥视觉要素的延展性。企业象征物是交通工具识别应用中最活跃的因素，它能调节各视觉要素之间的关系，而标准色在远距离的传达中则具有突出的作用，如台湾味全公司就是以大量的和扩展性的色块、色面，来构建企业识别与车辆识别的桥梁，其黄色条带和红色形象图形变体，不仅保持了与企业标志识别的同一性，又能够引发消费公众对味全食品的兴趣，从而促进产品的销售，树立良好的企业形象。
（五）公办用品
办公用品是企业信息传达的基础单位，办公用品在企业的生产经营中用量极大，扩散频繁，而且档次、规格、式样变化多端，因此，办公用品是企业视觉识别的有力手段，具有极强的稳定性和时效性。企业识别应用系统中的办公用品主要指纸制品和工具类用品，纸制品包括：物流类用品如领料单、出库单、工资单、经营合同等；人流类用品如工作证、介绍信、人事档案等；信息流类物品如名片、信封、便签、请柬等。工具类用品指写字笔、文件夹、案袋、茶具、烟缸等。在这几种办公用品中，信息流类物品用量最大，因而应成为企业以办公用品进行视觉传播的重点。
办公用品往往应用于企业日常经营的方方面面，对内具有影响职工士气的作用，整齐、统一的办公用品能给人以乐观、整齐、向上的感觉，容易树立员工对于企业的信心，增进工作的效率。对外，使公众能通过办公用品的统一设计，了解企业的部分信息，有助于传递良好管理的形象。办公用品有些是自制的，有些是出外加工的，但无论哪类用品，都涉及纸品的规格标准的设计、纸品的形式和格式设计、运用于办公用品中的基本要素的选择及组合、办公用品的空间布局、色彩选择、办公用品的统一设计等。因此在识别设计的过程中，企业应注重以下几个重点环节：（1）引人的企业识别标志及变体、字体图形、色彩组合必须规范；（2）所附加的企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等，必须注意其字形、色彩与企业整体风格的协调一致；（3）对于办公用品视觉基本要素的引人，以不影响办公用品的使用为原则，并在此基础上增加其美感。如纸张中的基本要素，应位于边缘一带，并根据心理学的视觉法则，一般应位于整个版面的上方和左方，以给其使用留出足够的空间；（4）对于办公用品的选择，一般应选择质量较好的纸品，而不能由于成本原因而因小失大。
办公用品的统一设计一直被多数企业忽略，他们没有意识到其在视觉识别中的重要地位。办公用品作为办公室的点缀之物，是企业信息的媒介物，因而办公用品是否格调清新，风格独特，将对企业形象的树立起极大的作用。
（六）旗帜、招牌
企业的旗帜、招牌通常是大众首先认识企业的工具，优秀的旗帜和招牌设计是极具传递力的传播媒介，同时还能美化工作环境，对社会文明作出贡献。
旗帜往往用于企业的传达场所，悬挂于醒目的位置，如展厅。企业的大门、广场、车间外等地方，以便于被企业的员工和客户识别。旗帜利用方式一般分为氛围悬挂式和撑杆式两种：悬挂式则是为了渲染环境的气氛，撑杆式往往挂有企业的名称、企业的象征物、企业的徽标，通常企业将上述三种旗帜立于一起，以形成统一的识别项目。旗帜内容的设计往往在企业基本要素设计时同时进行，旗帜的大小则满足标准国旗、团旗的尺寸要求，颜色鲜艳，整体醒目。
企业招牌是指引性和标识性的企业符号，是大众首先识别到的企业形象。企业的招牌可分为两种，一种是路边招牌，即作为企业宣传广告立于城市的高处、街道的两旁、交通要道的交叉路口及高速公路的出口和人口等。这种招牌的主要功能是对企业形象的标识，引起驾驶员和行人的注意。另一种为门面招牌，即立于企业的经营场所的门口、店面和展示厅等地方，对于顾客起招揽和指引的作用。
由于招牌长期置于户外，在传达企业视觉识别基本要素的过程中具有持久性，因此企业在进行招牌的设计中应注意以下几个问题：（１）企业的招牌设计应与企业基本要素的设计相协调一致，并将这些要素予以突出，同时企业的招牌还应与企业建筑环境相统一和协调，避免招牌的突兀之感。（2）由于招牌终日被置于户外，因此企业在进行招牌的制作时，不仅要考虑使用耐用、耐雨雪的坚固材料，还要注意安全性和环保性。在考虑白天的视觉效果的同时，还应考虑夜晚的视觉识别效果、灯光效果等。在招牌的设计中，美国的麦当劳和美李石油公司是极为成功的例子。麦当劳公司以其极为有特色的大“砚”，吸引了全世界各地的顾客，不管距离多远，人们只要看见彩黄色的标准双拱造型图形“M”，就能断定是麦当劳，其标志具有极强的识别性，而与之配合的企业标语也非常恰如其分：“世界通用的语言一麦当劳”。美军石油公司的“Mobil”的设计充分利用了色彩的对比性，这个单词中只有一个“O”采用了红色。该标志的设计师卜切莫耶夫认为，加油站的招牌一定要容易看见，应该能做到一小时65英里的车速时，相距至少半英里以外就可以看到，红色的“O”是设计系统中的最具有价值的要素。
（七）衣着、服饰
企业员工的衣着和服饰也是企业形象识别的重要媒介，具有传达企业经营理念、行业特点、工作风范、整体精神面貌的重要作用。企业对于员工服装的统一规定，能使员工将自己和企业紧密地结合在一起。员工衣着和服饰的设计，是对企业员工的形象设计，也是对企业形象的设计。
企业员工的服装大体可分为四种类型：第一类是工作服，主要用于生产经营过程中的各个作业操作岗位；第二类是礼服，主要应用于企业内外重大交流活动、庆典仪式；第三类是特种服，如特种岗位工作服、竞技运动服、企业代表队队服等，主要用于企业内外特种活动；第四类是服饰，例如领带、领结、腰带、挂带、鞋帽、手帕、徽章等，主要与前几种服装配套。企业员工的衣着和服饰的设计开发遵循以下原则：(1)由于不同的工作性质对服饰有不同的要求。因此在衣着和服饰的设计中应注意适用性原则。首先要考虑员工的岗位，如生产车间的制服，要求穿着舒服的同时要耐脏易洗、方便作业；服务岗位的服装，则应设计得体面、大方，并且具有一定的特色，一般女士应为套裙，男士应为西装等。同时也要考虑季节因素，应设计多套服装。（2）制服的设计要基于企业理念，体现企业特色，表现出企业是现代的还是传统的，是创新开拓的还是温和亲切的企业形象属性；（3）要基于行业特色，表现出医院、邮电、学校、宾馆、商业等已为大众认同的服装模式.（4）也要考虑视觉效果，通过色彩、标志、图案、领带、衣扣、帽子、鞋子、手套等表现出整体统的视觉形象。（5）员工服装也可以与已设计好的视觉识别基本要素相搭配，在保持整体风格一致的前提下将企业的标准字作成工作牌或标徽或直接绣在制服上，并以标准色作为制服的主要色调，以其他不同的颜色区济同的岗位性质。这样企业员工的服装能整体体现企业的视觉形象，从而成为企业又一个传播文化的窗口。
市场营销中的应用
企业的市场营销活动包括很多环节和手段，而对企业视觉识别基本要素应用最广泛的主要体现于四个方面：产品、包装、广告和公共关系。
上海家化的范例：
（一）产品
企业应注重塑造产品外观式样的独特个性，赋予其有效的艺术风格，从而以鲜明的设计吸弓艄费者。产品的外观式样是指产品给予购买者的视觉效果和感觉。例如尽管美洲豹汽车可靠性不佳，但仍有购买者愿为它支付高价。因为它的造型独特。因此企业应在了解消费者的喜好的基础上，将企业的各种视觉基本要素用于产品外观式样的设计中，创造出其他企业无法模仿的产品特性。企业应将企业标志、品牌、商标融人产品外观中，使其完美结合；而企业的产品色彩，应与企业标准色相结合。展现美学效果，使消费者觉得赏心说目，色彩可以是单一的，也可是组合色；企业可在产品上标上企业的口号、经营理念等，以有助于消费者对产品识别和认同。
（日本松屋百货公司原先的包装设计）
（日本松屋百货公司导入CIS后的包装设计）
在将VIS中的基本要素应用于产品外观设计中时，还应注意VIS中的各种要素应与产品特点相结合，与企业整体风格相一致，以形成正确的产品定位。
（法国ELF石油公司的产品及包装）
（二）包装
商品的包装是视觉识别应用的一个重要内容，它结合现代设计观念和企业的经营理念，通过塑造商品的个性和形象，进而树立良好的品牌形象和企业形象，提高商品的价值，扩大商品的市场占有率。从现代营销的观点来看，包装是产品的延伸，良好的包装能增加产品的功能、扩大产品的效用，成为产品不可缺少的一部分。企业的产品包装，不仅是产品功能的描述，而且还以其独特大胆的图案设计传递各种企业和商品信息，实现企业和商品的视觉识别。
由于产品包装是消费者识别产品的标志，因此，包装具有以下作用：第一，充当产品传播媒介和广告媒介的作用，这是包装最重要的作用。随着经济的发展，各种同类商品的生产越来越多，包装在很多情形下充当了“导购”作用，通过注明产品成分、规格、重量、使用说明等商品的基本信息，对消费者进行购买指导。同时产品包装也是对产品的广告宣传形式之一，具有家族化特征的产品，能迅速得到消费者的认同，也便于大众的识别，以实现产品的大量销售。第二，充当产品的容器，对产品进行保护，这是包装的传统作用。在从生产到销售过程中，产品会由于运输和装卸，受到损害，而包装则很好地发挥了保护产品的作用，防止了产品的滴漏。挥发以及由于其他外界因素对产品的损害。第三，包装便于产品的装卸、运输、陈列、销售、携带、开启、使用、消费等，发挥着节约人力、物力的作用。
（ZYMA的药品包装，通过严谨的色彩计划来区分不同性质的药品）
在进行包装的开发和设计时，企业应考虑诸多影响因素，以作出与企业理念、企业形象、产品特性相符的包装决策。(1）目标市场特征。企业在进行产品包装开发之前，必须了解产品所面对的顾客群的特征，以使包装设计迎合其需求。（2）竞争对手的状况。企业应了解竞争对手的产品包装特色，在此基础上确定具有竞争力的产品包装。（3）产品形体大小因素。企业应结合产品的特征，确定包装的大小规格和式样，以有利于顾客购买、使用。
其实，包装设计要考虑的最主要的因素就是如何体现和树立企业整体形象。企业应将视觉识别的基本要素应用于包装之中，包装材料、包装色彩、包装文字、包装图案等因素应与企业的名称、标志、品牌、标准字、标准色、印刷体等基本要素相统一，而且，其整体视觉效果应与企业的整体形象相一致。（二）就企业的名称而言，包装上应将企业名称置于统一的固定位置，用统一的背景或统一的构图予以衬托，使企业名称处于主导地位，从而取得良好的视觉效果。（2）对于企业标准字而言，应当成为包装的中心，因为包装上一般有大量的文字说明，且消费者往往通过标准字和文字说明来辨认产品。企业可以通过对比的手法加强其明视度，造成视觉上的冲击力。（3）企业的标准色应该成为包装的主色调，至少应成为包装上较为突出的颜色。（4）企业的标徽或产品品牌、商标应置于包装的醒目位置，并将口号加人其中的适当位置，只要有利于提高包装的整体视觉效果，还可以添加其他一些辅助因素。另外，对于同一企业的不同产品、企业还可以使用系列包装，仅在包装款式。文字说明等方面做一些改动，而在企业名称、标准字、标准色、企业标志、产品品牌、商标等方面保持同一风格，以实现系列产品的扩散效应。
（统一风格的统一包装）
（三）广告
（可口可乐在法国的广告）
从CIS的角度来看，广告是实现视觉识别、树立企业形象的重要途径。它通过反复利用各种媒介，将有关企业的信息、产品的信息向消费者、社会公众传达，在得到广泛的认同后，树立了企业形象和产品形象。
就一般意义上来讲，由于大众对于信息的接受存在不确定性，因此，企业在进行广告决策时，应使广告具备以下几个特点：（1广告应有极强的明确性和准确性。广告应有一个具有明显针对性的、独具个性的广告主题，并且能准确地将想要表达的企业信息。商品特点，用各种传媒组合予以明确表述。（2）广告应切合企业的自身实际，真诚可信赖。由于企业形象传播是一项长期的、系统的工程，因此企业广告的信息来源要令人信服，具有真实性，使消费者、社会大众产生信任感，才能使企业获得长期的收益，而不应只注重眼前利益的获取而进行夸大其词、虚假宣传。（3）广告应具有感人的特点。这是指广告的传播有艺术感染力，使人产生亲和感，给人以美的享受。以此缩短企业与消费者之间的距离，使企业和大众在感情上联系在一起。
（麦斯威尔咖啡的报纸广告）
要使广告具有实现企业视觉识别、树立企业形象的作用，在进行广告设计时，必须科学、合理地利用企业视觉识别的基本要素。就印刷广告而言，例如，报纸广告、杂志广告、户外广告、交通广告、直邮广告、购物袋广告等，应针对不同的广告媒体及版面位置，对视觉识别的基本要素进行不同的组合利用，其中的企业名称、企业标志、产品品牌、商标、标准字、印刷体、标准色、口号等要素应与产品包装上所出现的相统一，以树立整体统一的企业形象。就影视广告而言，虽有其自身的广告规律，但在有限的广告时间和广告画面里，企业必须将商品式样、企业标志或产品品牌、商标加以突出，同时，在画面色调上也应尽量与印刷广告相一致，并与包装、印刷广告上使用相同的广告词。就广播广告而言，虽更有其自身独特的规律性，但其广告语言要突出统一的品牌名称和广告词，并与电视广告的画外音相一致，同时其音乐也要尽量与电视广告的音乐相一致。
CI手册
企业识别手册（COe ldenilication ），是指 CIS设计开发作业完成经过实践后，所确定下来的企业理念、行为准则，以及企业标志、产品品牌、商标、标准宇、标准色、口号、招牌等基本要素的贯彻、使用、设计指引。
（一）CI手册的功能
CI手册是一种指导性的文件，它的中心内容是VIS的基本要素及其应用。它具有以下两个功能；
第一，CI手册是企业进行CIS管理的理论依据。其经营理念。行为准则，要在企业的整个经营管理中得到贯彻执行。
第二，CI手册是企业实施CIS的指导手册。尤其其中的VIS基本要素的全面设计，是企业应用和实施的依据。
（二）CI手册的结构
CI手册的内容结构，不同企业各有不同，但一般来讲，CI手册的中心内容包括两部分：基本设计系统，包括企业标志、标准字、标准色、组合标志、象征图形、指定字体、专用字体等：应用设计系统，包括办公用品、标志招牌、交通工具、衣着服饰、产品造型、包装、建筑物、室内装演、环境、陈列展示、公告等。基本要素项目一般较为固定，应用要素项目可以无限制地增加。从整体来看，CI手册的结构一般为以下五个层次：
1．引言介绍
（１业领导的致词。
（2）导入CI系统的动机和目的。
（3）企业理念、企业行为规范以及企业文化的概述。
（4）CI手册的使用说明。
2．基本要素系统
（１）企业名称、标准字、标准体（中文简体、繁体、外文大写、小写）。
（2）企业标志（阴图、阳图）。
（3）企业商标标准图案、产品名称标准字体或图案。
（4）企业标准色彩系统（标准色和组合色）
（5）企业精神标语或口号的标准字和标准体（中文简体、繁体、外文大写、小写等）。
（6）上述要素的禁例。
3．基本要素的组合
（１）基本要素的组合规定。
（2）横向组合、纵向组合、特殊组合。
（3）制作图（九宫格法）。
（4）制作图（比例法）。
（5）色彩基准（单色或两色以上）。
（6）禁止组合的说明。
4．应用项目要素
（１）企业证件：工作证、名片、徽章等。
（2）办公文具：信封、信笺、各种办公用笔等。
（3）业务账票：发票、支票、合同、货单等。
（4）推销用具：商品目录、说明书、海报等。
（5）交通工具：企业各种业务用车等。
（6）招牌、标识：公共设施或企业建筑物上的招牌装置、各种企业表示牌等。
（7）包装用品：各种商品的包装和企业礼品的包装等。
（8）广告：印刷媒介与电子媒介类的大众传媒广告、灯箱或户外其他类型的广告等。
（9）服装：企业员工的统一业务用制服等。
（10）其他：不属于上述各项要素的对外标示物。
5．一般准则
（１）内部员工的行为规范的详细规定。
（２）与使用企业识别系统关系密切的部门人员如公关部、广告部、总务管理部的人员，有关具体应用、操作时的详细规定。
（3）标志、标准字印刷的样本和标准色色标。
（三）CI手册设计的原则
CI手册应符合规范又切合实际，因此在设计过程中应坚持以下原则：
1．CI手册的设计要传达企业的理念。
企业理念是CI策划的准则。视觉系统的传达方式，是通过各种要素的整体组合，来全方位、多角度地传播企业理念。各种要素的视觉识别，实际是对企业理念的形象化。
2．CI手册中的各种要素设计风格一致
各种要素的风格，实际体现了企业的整体风格，是企业独特个性的表现，因此风格一致，是便于识别的前提。
3．可操作性
设计不同于绘画，如果只有精美的外观，而实际不可操作，CI手册将毫无用处。
4，系统性
CI手册中应明确说明各种要素应用的尺寸、标准。同时，CI手册本身也应结构清晰，有条理，系统化，以便于实施。
（四）ＣＩ手册设计的程序
CI手册的设计应依照以下程序进行：
1．对目前企业所使用的形象传播手段进行市场调查和效果测试。调查的目的是为了确定目前的传播手段是否恰当，在进行结构化、规范化之前，是否应取舍一些项目，如果进行新项目的开发，其经费如何，在此基础上，来确定适合企业的各种识别要素。
2．在调查基础上，企业应确定各种基本要素及其禁例。通过反复的比较，企业应确定出符合企业经营理念的标准字、标准色以及图案造型，并根据当地的惯例和企业的规定，确定基本要素的禁用场合。
3．根据各种不同功能的媒体的需要以及企业自身的特点，确定视觉识别的应用要素，制作规范的指导，具体运用的原则与方法。
4．做出对各种要素的必要解释，制定出基本要素的样本。
5．提出对要素使用的具体规定。
在设计过程中，企业可以应用计算机辅助设计，使CI手册的制作更为精确迅速。同时，CI手册也不是一成不变的，企业随市场及其自身的发展必然要不断吸收新的要素，因而CI手册的内容也在不断丰富之中。