品牌智库

MIS策划

CIS策划开始于MIS。MIS是BIS和VIS的基础，即是说，BIS和VIS都是在MIS的基础上设计与实施的。MIS策划主要包括企业理念的开发、企业理念的定位和企业理念的实施等内容。

 

企业理念开发
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分析与报告

资料的分析与报告是前期工作的重要部分：

 

资料分析

通过调研获取所需各种资料后，还需对资料进行整理与分析，否则很难在零散的资料中发现可信的结论和规律性的东西。只有采取科学的方法，对资料进行细致严谨的整理和分析，才能从中得到有价值的结论，为决策者提供参考。

调研队伍的设计与管理

CIS调研队伍是企业CIS形势调研计划的组织者和实施者，承担对于企业一般运营状况的调研和企业形象识别系统的调研功能，往往由CIS专案人员即企业内部的有关公关、告、营销、管理人员组成或由企业外部顾问公司的专业人员组成。调研队伍是否广泛、系统地进行资料搜集并加以整理分析，是决定企业CIS导入是否成功的基础性因素。因此，调研队伍的设计与管理，必须科学。严谨，通过建立高效、富于创造性的调研队伍，以实现调研计划的全面完成。
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CIS形势调研

在CIS倡议书或建议书通过后，CIS的导入便进人了调研阶段，CIS形势调研的质量关系到CIS计划的成败，所以掌握调研的基本方法和程序十分必要。本章主要阐述CIS形势调研的程序、调研计划制定、调研队伍的管理以及资料分析技术等方面的内容。

 

CIS的实施

CIS的实施分ＣIS的推行和事实控制。

 

CIS的推行
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CIS与企划设计

在CIS形势调研的基础上，要对CIS进行全面地企划和设计，这是企业形象策划的重点工作。

 

CIS企划
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CIS形势调研

企业在决定导入CIS，并成立了专门的负责机构后，需要对企业的有关内外情况进行深人细致了解、分析，即进行CIS形势调研，这是进行CIS企划的前提。调研不全面、不准确，既会影响CIS的设计，又会影响CIS的实施效果。

CIS形势调研的内容主要包括：企业环境调研、企业营运状况调研、企业CIS现状调研和企业形象调研等四个方面。
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CIS策划程序

企业导入CIS需要进行全面地策划。策划是指对某一活动进行事先计划与具体组织实施的过程。一般而言，CIS策划程序分为四大步骤：CIS导入确立；CIS形势调研；CIS企划与设计；CIS实施。

CIS导入确定
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CIS与传播学、心理学和美学

CIS除了以管理理论6、营销理论为基础外，传播学、心理学、美学中的许多原理也构成了CIS的理论基础。

CIS与传播学

(一)传播是CIS的核心

CIS与营销理论

市场营销理论是在20世纪初产生，并在50年代得到了实质性的发展。市场营销是以市场需求为中心而开展的整体经营活动，其中的一般原理、内容、方式方法等很多都构成了CIS的理论依据，尤其是其中的营销观念、营销组合、市场定位、广告、公共关系等原理和内容对指导和丰富CIS有重要作用。

CIS与市场营销
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